Studio Marketing JWT

Izhodišče

Leta 1994 je imelo podjetje Lisca sicer izredno kakovostne izdelke, a preveč različnih blagovnih znamk, ki niso omogočale učinkovitega in uspešnega upravljanja.

Rešitev

V prvem koraku smo uredili arhitekturo blagovnih znamk in zasnovali novo celostno grafično podobo. Z dodelanim načrtom komunikacije smo zgradili samosvojo identiteto »Lisca ženske«, ki se bistveno odmika od običajne vloge žensk v oglaševanju. Lisca ženska ni zgolj okras ali obešalnik, temveč je vedno nosilka ženske samozavesti. Z akcijami tržnega komuniciranja smo vztrajno rušili običajni stereotip ženske.

Rezultati

Lisca je postala prepoznavna in uspešna blagovna znamka v vseh državah bivše Jugoslavije. Liscini giganti so bili vedno med najbolj opaženimi, tudi po spontanem prilklicu. Z vsako akcijo smo dosegli najboljše rezultate med oglaševalci iz tekstilno-oblačilne panoge. V šestih letih (med 1993. in 1999. letom) smo delež proizvedenih izdelkov pod lastno blagovno znamko dvignili z 41 na 65%. Poleg številnih profesionalnih priznanj na festivalih, nam veliko pomenijo spontane pohvale samih žensk, ki so se večkrat odzvale na oglasne akcije.