Akcija »Daruj energijo za življenje« je prejela "Prizmo"!

Nagrado „Prizma“ podeljuje Slovensko društvo za odnose z javnostmi

Družbeno odgovorna akcija »Daruj energijo za življenje!«, ki smo jo v Studiu Marketing JWT zasnovali za družbo Petrol, je bila nagrajena z nacionalno strokovno nagrado Prizma 2011, ki jo podeljuje Slovensko društvo za odnose z javnostmi za odličnost izvedenih komunikacijskih programov. Nagrada je bila podeljena 13. oktobra na 15. slovenski konferenci o odnosih z javnostmi.

Družbeno odgovorna akcija »Daruj energijo za življenje!«, ki je potekala v sodelovanju z Zavodom Republike Slovenije za transfuzijsko medicino in Rdečim križem Slovenije, je zmagala v kategoriji programov v javnem-neprofitnem sektorju, celovitih družbenih akcij. Doslej največja krvodajalska iniciativa je temeljila predvsem na odnosih z javnostmi in je zajemala nekonvencionalna orodja, kot so živi ljudje na billboardih, akcija pa je pritegnila k sodelovanju tudi številne znane slovenske obraze iz sveta glasbe, filma, medijev in poslovnega sveta. Cilj družbeno odgovorne akcije je bil informiranje in spodbujanje ljudi k rednemu krvodajalstvu.

Nadvse uspešno krvodajalsko akcijo, ki je potekala med 16. majem in 16. junijem 2011, je na spletnem mestu www.daruj-kri.si obiskalo več kot 9000 obiskovalcev, 50 twittov je doseglo 1900 ljudi, stran na Facebooku Daruj kri pa ima trenutno 1950 podpornikov. Danes imamo v bazi vpisanih 1190 novih krvodajalcev, meseca maja, ko je potekala akcija, pa je na krvodajalske akcije prišlo rekordnih 9154 krvodajalcev. To je bil mesec z najvišjo udeležbo krvodajalcev v zadnjih desetih letih po podatkih Rdečega križa. Še en spodbuden podatek pa je, da je meseca maja, v začetku akcije Daruj energijo za življenje!, kri darovalo kar 922 novih krvodajalcev.

Žirija je nagrade podelila projektom, ki so bili že v izhodišču zastavljeni analitično in celovito in so skozi realizacijo disciplinirano sledili svojim ciljem. Pri družbeno odgovorni akciji »Daruj energijo za življenje!« je žirija izpostavila predvsem pripravo odlične komunikacijske podpore, izbiro strategije, aktivno vključevanje ključnih ciljnih javnosti v sam projekt, širok nabor interaktivnih kreativnih komunikacijskih rešitev ter zasnovo komunikacijskih orodij za posamezne segmente javnosti.

Utemeljitev žirije:

Kategorija B - programi v javnem-neprofitnem sektorju, celovite družbene akcije Petrol  za projekt  "Daruj energijo za življenje"

»Darovanje krvi je eno izmed najenostavnejših človekoljubnih dejanj, a krvi in novih krvodajalcev kljub temu zmeraj primanjkuje. Odločitev družbe Petrol, da kljub gospodarski krizi in spremembam v hiši javno izpostavi problematiko krvodajalstva ter skupaj z Rdečim križem Slovenije ter Zavodom RS za transfuzijsko medicino izvede odmevno družbeno kampanjo s pozivom širši slovenski javnosti, naj daruje kri, je vredna vseh pohval. Avtorjem projekta to, da smo imeli Slovenci večinoma pozitiven odnos do krvodajalstva, ni vzbujalo lažnih upanj, da bo akcija tekla gladko in brez težav, če ne bo odlično komunikacijsko podprta. Izbrane ciljne javnosti so si namreč med seboj zelo različne, pa še veliko jih je. In hudič se zmeraj skriva v malenkostih.

Kljub kompleksnosti izzivov in razmeroma kratkemu času, ki je bil na voljo za pripravo komunikacijske podpore projekta, so avtorji opravili odlično delo. Izkušnje drugih so nadgradili, identificirali vse (problematične) skupine in izdelali strategijo, ki ni le informirala, temveč je skrbela za dialog in aktivno vključevanje ključnih ciljnih javnosti v sam projekt. Cilji, usklajeni z opravljenimi raziskavami in analizami, sicer niso bili vsi natančno kvantificirani, so pa bili dovolj konkretno vodilo pri iskanju ustreznih komunikacijskih rešitev. In prav izbrana strategija in širok nabor večinoma interaktivnih kreativnih komunikacijskih rešitev sta projekt Daruj energijo za življenje dvignila nad ustaljeno prakso javnih kampanj (ponavadi narejenih po liniji najmanjšega odpora). Komunikacijsko (samo)zavest so avtorji gradili sproti, saj so pametno ločili posamezne faze projekta in sproti ocenjevali ustvarjene rezultate. Kreativna komunikacijska orodja, razvita za posamezne segmente javnosti, npr. sodelavce, nove krvodajalce ali člane Združenja Manager, sta sporočilom omogočila prodreti do velike večine državljanov, pa tudi onkraj meja države. 

Odziv državljanov in ustanov v obliki podpore ter sodelovanja na krvodajalskih akcijah je bil fenomenalen in dokazuje, da je kampanja dosegla ter presegla vsa pričakovanja. Ni le prispevala h gladki in tekoči izvedbi načrtovanih krvodajalskih akcij, povečanju števila krvodajalcev in k polnjenju zalog krvne plazme, temveč tudi k utrjevanju zavesti Slovencev o pomembnosti darovanja krvi ter obstoja dovolj velikih zalog plazme. 

Daruj energijo za življenje je izjemno kreativno in interaktivno zastavljen projekt, ki izžareva obilo pozitivne energije in priložnosti za vse ciljne skupine. Študija primera je bila pripravljena odlično v vseh sklopih. Predvsem izstopa kreativna strategija akcije, ki odločno postavlja v ospredje ljudi in komunikacijske kanale, ki jih povezujejo. Analiza problema, priložnosti in komunikacijskih izzivov je jasna in celovita. Pri raziskovanju so se avtorji projekta posluževali le sekundarnih virov podatkov, a so tudi tako dobili prave odgovore in smernice za pripravo strategije, ki je odlično razdelana in argumentirana, komunikacijski cilji postavljeni visoko, orodja pa izbrana skrbno in stroškovno učinkovito. Izvedba akcije je bila, glede na dobro načrtovanje in pripravo, čista, pregledna in zanimiva za vse sodelujoče. Projekt ima vse nastavke za kontinuiteto doma in v tujini, to pa je poleg preseženih rezultatov še ena dobra popotnica za prihodnost. Bravo, najboljši primer letos.« (Vir: http://www.piar.si/nagrade/prizma/nagrajenci-2011/, 20. 10. 2011).