9. Prerazporeditev moči

Kako lahko blagovna znamka izpodrine avtentičnost? Ena možnost je, da vključimo potrošnike v izkustvo blagovne znamke, da jo razumejo kot življenjsko in ne kot iznajdbo.
Kot primer lahko uporabimo angleško blagovno znamko za čokolado, Hotel Chocolat. Vsak mesec proizvedejo 40 novih receptov, ki jih posredujejo njihovim 80,000 degustatorjem (članom kluba za degustatorje, Tasting Club). Le-ti vse recepte poskusijo in ocenijo. Takšna metoda testiranja se smatra za avtentično, saj zaupno vpletejo potrošnika v proceduro dela in ga tako podrobneje seznanijo z blagovno znamko. Pristop čokoladnice Hotel Chocolat žanje uspehe, saj njihova prodaja doseže ₤40 milijonov letno.

Trend: Pričakujemo lahko ponovno široko razdelitev moči na področjih ekonomije, družbe in politike v prihajajočih letih.

Kaj pomeni: Takšen trend prinaša dolgoročne zaplete. Dobiček in vrednost delnic sta vrsto let bila deležna prednosti v poslovnem svetu. Sedaj je vrednost zaposlenih obveza za nadgradnjo. Zakaj? V nedavnem letu naraščajoča produktivnost in dobiček družb nista posledica povečanega dela zaposlenih, temveč naraščajočih izdatkov potrošnikov. Iz širšega zornega kota ... Če je prihodek potrošnika nizek, si ne more privoščiti izdatkov, kar posledično pomeni slabše plače za zaposlene in skop dobiček za družbe.
Hkrati je na socialnem področju moč zaslediti pospeševalne premike pri zaposlovanju žensk in pripadnikov etničnih manjšin. Hitro rastoči ekonomski trgi kot so Brazilija, Rusija, Kitajska in Indija, ki so preplavili globalno politiko, bodo imeli vedno večji vpliv in igrali večjo vlogo v vodstvu mednarodnih svetovnih organizacij.

Prihajajoča leta bodo prinesla ponovno razdelitev moči na področjih ekonomije, družbe in politike.

V kraljestvu ekonomije se bo moč z delničarjev prenesla na zaposlene. Vrsto let je bil glavni cilj poslovanja znižati stroške in višati dobiček v vrednosti delnic. Pričakovan rezultat je bila letna rast za dve decimalki in padec plač za zaposlene ljudi. Potrošniki so sicer nadaljevali s potrošnjo, a so bili odvisni od kreditov.

Potrošniki bodo slej ko prej prišli so stanja, ko si ne bodo mogli več privoščiti kreditov in se bodo tako vrnili k svojim osnovnim sredstvom za potrošnjo. Kar pomeni, da manj kot potrošniki zaslužijo, manj kupujejo in podjetja manj prodajo. Korporacije bodo morale vedno več pozornosti posvečati vrednoti zaposlenih in prav tako vrednosti delnic. Za ta princip se je zavzel Henry Ford leta 1914, ko je podvojil plače svojim zaposlenim. Takrat je bilo možno proizvesti cenejše avtomobile na količino in tako je omogočil širitev na tržišču s tem, ko so si lahko njegovi zaposleni privoščili kupiti avtomobil. Kar pomeni: potrošnik je lahko samo tisti, ki je hkrati tudi prejemnik plače. To stališče je zrelo za ponovna odkritja.

Na socialnem področju bomo lahko priča pospešenim spremembam pri zaposlovanju žensk in pripadnikov etničnih skupin. Ženske vedno bolj prekašajo moške z višjo izobrazbo in se povzpenjajo po družbeni lestvici v poslovnem svetu, medicini, pravu in drugih pomembnih sektorjih. V razvijajočih se državah pobudniki iz posameznik podjetij in izobraževalnih sektorjev pooblaščajo ženske, kar je ključno pri razvoju ekonomije. Cilj investicijske banke Goldamn Sachs je zagotoviti izobraževanje 10,000 ženskam v razvijajočih se državah v naslednjih petih letih. Po svetu bodo prav komunikacijske sposobnosti in sposobnost pogajanja žensk ključnega pomena za rešitev ključnih globalnih problemov.

V začetku leta 2009 bo prvi temnopolti predsednik Združenih držav Amerike prisegel in tako projiciral široko etničnost moderne Amerike. Najvplivnejši mož na svetu ne bo več belec in tako Barack Obama postaja globalna ikona. To bo močen navdih za pripadnike etničnih manjšin po širnem svetu in katalizator, za večjo priznanost v državah kjer je značilna njihova navzočnost.

Masivna prerazporeditev moči v 21. stoletju v globalni politiki zaradi finančne krize iz leta 2008.

V 21. stoletju bo zaradi finančne krize iz leta 2008 v globalni politiki prišlo do masivne prerazporeditve moči z vzponom Kitajske in Indije, z rastjo močne Rusije in s pešanjem vplivne Amerike. Kitajska si je nakopičila velik presežek denarja s prometom in nato posojala denar zahodnim državam, predvsem Združenim državam Amerike. Le-tega so Združene države porabile za nakup kitajskega blaga. Sedaj, ko je njihova ekonomija na robu in se soočajo z recesijo, se zahodne države obračajo na premožnejše države za kredite, predvsem na Kitajsko in zalivske države, bogate z nafto. Narodi, ki so glavni darovalci mednarodnega denarnega sklada, bodo kmalu pričakovali nekakšno povračilo.

Mednarodne organizacije se spreminjajo, s tem ko ima vzhajajoča ekonomija vedno več besede pri upravljanju globalnega sistema. Tako je bila konferenca, ki se je odvijala v Washingtonu sredi novembra, namenjena razpravam o finančni krizi za G20 in ne G7. Med G20 sodijo države, ki so že v G7 (Japonska, Amerika, Velika Britanija, Kanada, Francija, Nemčija in Italija) in dodatno države z vzhajajočo ekonomijo, kot so Kitajska, Mehika, Južna Koreja in Turčija.

Ameriška vojaška moč bo oslabljena. Kljub temu, da bo Amerika s svojo vojsko ostala edini narod, ki bo lahko posredoval globalno, bo oslabljena zaradi svojih obvez v Iraku, Afganistanu in zaradi ekonomske krize.